品牌形象的打造首先需要思考兩點：1.企業得以生存的核心競爭力在哪里2.品牌策劃的起始思考點在哪里？實際上，企業能否生存，是由消費者用鈔票投票決定的。品牌之繁榮，商品之暢銷，都是消費者選擇的結果。再其次，企業的每一個動作，每一道工序都有可能是消費刺激點，最終決定權在消費者手里。所以，品牌策劃的起始思考點也必須是消費者。

1、能夠打動消費者才是品牌營銷策劃的出發點。

從營銷層面上而言，從事營銷工作都認為“我當然是從消費者角度出發的”。但是首先必須考慮一點：如果常識都解釋不了的營銷內容，那真的是從消費者的角度出發嗎？需要明確一點的是，理性決策所能支配的驅動力往往都不能抵制情感的支配力。理性需要的是思考，所有讓顧客思考琢磨的廣告語。真正驅動消費者的的感受、 情緒，解決消費者的痛點、 癢點，只有這樣的營銷策劃才能贏得消費者信賴。

2、真的品牌營銷策劃需要市場數據的支撐

那如何叫站在消費者的角度呢？就是使用“消費者”這個詞的時候，要把所有討論的事情注入消費的語境、 場景、 情景、 信息環境里面去。所以這需要實地考察做市場調研，走到一線觀察消費者的行為，跟消費者聊天。洞悉消費者的真實需求。

3、品牌營銷策劃中必不可少空間設計

門店形象首先需要學會讓產品自己會說話，色彩和符號、文案刺激消費者的本能反射。引人入勝，引人入“購”?？臻g設計是一種沉浸式體驗，最有可能打動消費者的一塊設計。也是整個策劃方案中最出彩的部分。