一：企業品牌策劃要突出“形象特征”

企業品牌規劃的目的是樹立企業品牌形象，提高品牌附加值，并使更多的消費者關注并喜歡企業品牌產品。現在，類似的產品層出不窮。公司如何讓消費者在同一產品世界中找到并記住您的產品，而不必花費太多時間和精力?這在規劃企業品牌時需要我們突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌產品將被許多類似的品牌所淹沒;品牌形象特征可以讓消費者快速找到您。

二：企業品牌策劃要切合“產品定位”

產品定位本質上是消費者定位。產品定位應與公司的目標消費者群保持一致。換句話說，產品必須迎合消費者的“胃口”。從這個角度來看，企業品牌策劃必須與消費者的認知特征相一致。當時，它沒有考慮到自己的品牌形象和在無意識狀態下客觀存在的品牌需求，也沒有考慮到具有中國特色的消費者的認知特征。相反。具有中國特色的品牌形象，尤其是品牌名稱、。該品牌要求將其與具有中國特色的消費文化相融合。只有這樣，企業策劃的國內貿易品牌才能在國內貿易市場中生存。盲目地培養外國人，董適的作用只會適得其反。

三：企業品牌策劃要彰顯“精神特質”

精神特質是企業品牌策劃的核心內容，是品牌的靈魂。大凡產品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產品的心理屬性上狠下功夫——企業要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識形態領域的東西通過品牌折射出來，如蘋果男裝，他們在品牌傳播時強調成就、自在、精彩、男人;勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;奧康鞋業，宣揚夢想是走出來的;紅蜻蜓皮鞋，走過四季都是情;七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……這些強勢品牌無一不把消費意識形態領域的東西和品牌理念、品牌精神進行完美結合。