品牌營銷策劃是公司發(fā)覺客戶使用價值、傳播效果，打牢客戶認(rèn)知能力的流程，即對購買者的心態(tài)銷售市場開展歸劃、指引和激起，并利用合理方式把消費者對牌子的表面化清晰化的流程。如今公司品牌建設(shè)是未來經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個發(fā)展趨勢，可是許多初創(chuàng)期型或處于轉(zhuǎn)型初期的公司，并不是知道牌子的必要性，也不清楚品牌營銷策劃究竟是的在策劃方案什么。

一、企業(yè)競爭優(yōu)勢

人們在早期做市場調(diào)查時，你可以掌握行業(yè)領(lǐng)域，知道公司。即你的商品特性要保證旁人無我有，旁人有我優(yōu)。自然，這一須要早期做很多的調(diào)查報告和同行業(yè)比效。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速轉(zhuǎn)型，競爭商品中間全是大同小異，因此公司的企業(yè)競爭優(yōu)勢也由以前的自然資源、渠道、商品、技術(shù)等向商品文化藝術(shù)、用戶體驗、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的企業(yè)競爭優(yōu)勢是科技。在面對客戶心智和牌子競爭的主要矛盾影響中，公司須要考慮的是如何在選擇暴力中出類拔萃獲得消費者。

二、產(chǎn)品品牌定位

這是許多公司或牌子掌控者在牌子創(chuàng)建起就應(yīng)該認(rèn)真的思考的問題，也是牌子思維的具體體現(xiàn)。通俗說，就是為牌子尋找合適的銷售市場位置塑造牌子在購買者心中的認(rèn)知能力。如可口可樂歷經(jīng)百年坎坷，從一類商品走入意識形態(tài)的范疇。它絕對稱得上是一個“百年牌子”。它那優(yōu)美的斯賓塞體草書標(biāo)志，富有特色的商標(biāo)logo及特制的紅色瓶裝，紅遍全球，長盛不衰。它從定位自己的logo，還利用定位自己的瓶身來占據(jù)購買者的心智。

三、品牌文化理念

品牌文化理念，指牌子在運營中慢慢產(chǎn)生的文化藝術(shù)底蘊，它意味著著牌子自身的價值觀。就是把牌子人格化后,它所持有的主流觀點，意味著了公司和購買者的利益認(rèn)知能力和情感歸屬。品牌文化理念將公司品牌理念很好地傳遞給購買者，并得到購買者認(rèn)定認(rèn)同。這時候，購買者的購買就不是簡單的商品，而是一份獨特的體驗和情感。比如被消費者熟知的品牌文化理念：王老吉“怕上火喝王老吉”。也有的購買者購買你的商品，不再僅因為商品的功能性，而是你這個牌子所意味著的文化底蘊和品牌形象標(biāo)識，能夠滿足他們的某種心態(tài)需求。比如蘋果手機文化藝術(shù)意味著一類終究維持自主創(chuàng)新、我們文化藝術(shù)的品牌文化理念。

四、品牌廣告語

品牌廣告語，也叫牌子口號，有的公司也拿牌子口號直接做產(chǎn)品品牌定位，不過，產(chǎn)品品牌定位是固定不變的，而牌子口號具備分階段的變化。首先要符合牌子的定位，有沖擊力、感染力，能引起購買者的情感共鳴點，也要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這一味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的。