市面上有許多各種各樣的包裝設計，有的時候我們消費者甚至會挑選得麻木，會很難在眾多產品包裝設計中選擇一個。這么多的外包裝我們是如何來評判它的好壞的呢?其實我們包裝存在的意義很簡單：首先是能讓消費者知道所購買的是什么東西。其次在包裝上有自己獨特的亮點，從而能從市場中跳出來。最后包裝做為品牌傳播的一部分是在為品牌持續傳播。

　　一、首先讓消費者知道是什么

　　有的時候部分產品包裝設計上會追求外觀上的個性、新穎從而會導致傳遞給消費者的信息不明確，打個比方如果市場上有款零食包裝得像面膜。可能會有部分追求個性化的消費者購買，但是大多數消費者都不會選擇。

　　二、視覺上的美感

　　包裝設計上的美感也是會決定消費者的部分選擇，比如可比克和樂事薯片。大家都是賣同一個產品的，如果你在超市細觀察你會發現選擇樂事的人群會比可比克的多。進而仔細觀察會得出可比克的包裝是前7，8年的審美。而樂事包裝設計在視覺上會更加好看有時尚感。尤其是在貨架上的時候產品包裝設計的視覺美感就顯得更加重要了。

　　三、產品功能外觀

　　產品包裝設計上的外觀形象對于消費者來說更是一個情感上的選擇，為什么蘋果手機的銷量一直在前列，首先蘋果手機在外觀上一直是在引領行業發展趨勢，消費者在購買的時候會覺得我花這個錢買它是值得的。是符合我自身風格的。所以你會發現貴的煙酒茶的外包裝上是極其尊貴的，送禮自用都是很有面子的。這一點在可口可樂的易拉罐包裝上也能發現，以前最初的330ml的易拉罐隨著審美提升會發現現在略顯笨拙，所以可口可樂推出了一款新的易拉罐包裝，相比之前瓶身更為挺拔修長，給人感覺更為時尚、高級。