餐飲投資已成為近年來的熱門話題。餐飲業(yè)的資本投資門檻低，消費者需求多樣化，技術(shù)要求低，消費者基礎(chǔ)廣泛，現(xiàn)金流量穩(wěn)定。它吸引了大量的跨境餐飲投資者。大量的投資者進入餐飲業(yè)對餐飲業(yè)是一件好事，有利于餐飲業(yè)的多元化發(fā)展，新思路，新方法進入餐飲業(yè)，客觀上促進了餐飲業(yè)的發(fā)展。但是，許多餐飲投資者通常對餐飲投資一無所知，他們對餐飲品牌的認知幾乎是空白。甚至已經(jīng)從事餐飲業(yè)多年的老餐飲業(yè)者也主要集中于風味的產(chǎn)生，對餐飲策劃公司的作用忽視或不重視。

　　1、餐飲策劃-命名

　　餐廳的名稱決定了顧客印象中的第一印象，而名稱也是品牌文化的基礎(chǔ)。好的餐廳名稱應(yīng)包含三個要素：名稱具有畫面感嗎?名稱可以與餐廳類別或餐廳的核心文化內(nèi)涵緊密相關(guān)嗎?餐館的名字和一年級的孩子一樣簡單嗎?你能理解，記得嗎?具有這三個要素之后，您還應(yīng)該檢查名稱，平面度，字形結(jié)構(gòu)等的發(fā)音，并最終使愿意表示我們的客戶。

　　2、餐飲策劃品牌文化

　　許多餐廳所有者對品牌文化的了解有限，并認為餐廳文化是無用的。大多數(shù)餐飲業(yè)老板認為，品牌文化是寫有趣的廣告文案，并在墻上展示裝飾效果。餐飲策劃公司認為品牌文化是品牌的核心，具有多個維度。核心品牌的使命是我們的品牌將來將成為什么樣的品牌。我們存在的意義是什么?這也是餐廳的經(jīng)營理念。對這種經(jīng)營理念的精細描述已成為餐廳的品牌故事或品牌起源。餐廳品牌故事的目的是更豐富地傳達我們的品牌并講述我們的經(jīng)營理念。通過對該品牌、餐廳菜肴的深入分析，并從不同角度提取我們的核心優(yōu)勢，它已成為餐廳的核心賣點。這可以成為我們對外宣傳的廣告語。所有賣點都用一句話描述。那就是我們的超級話語，餐廳廣告。這樣，就形成了餐飲品牌的品牌文化，顧客對我們有了清晰的了解。最后，將文化以圖像的形式細化為品牌符號，并刻入客戶的心理模型中。

　　3、餐飲策劃品牌文化品牌形象

　　餐飲品牌形象就是對餐飲品牌內(nèi)涵圖形化，而其中靈魂之所在就是品牌LOGO的設(shè)計。餐飲品牌logo的設(shè)計和其他行業(yè)有明顯不同，餐廳的logo設(shè)計首先應(yīng)體現(xiàn)餐飲的品類特征，讓顧客一看就知道是做什么品類的餐廳，一目了然，一見如故。其次，餐飲品牌的logo還應(yīng)該體現(xiàn)餐飲的品牌核心文化，是餐廳經(jīng)營哲學(xué)的圖形表達。

　　4、餐飲策劃品牌文化空間設(shè)計

　　把品牌形象通過設(shè)計的店面空間展現(xiàn)出來，就是餐飲的空間設(shè)計。空間形象設(shè)計的要求主要體現(xiàn)在兩個方面：一是空間如何體現(xiàn)品牌的核心內(nèi)涵，即餐廳的藝術(shù)性設(shè)計，這是區(qū)別于其他餐飲品牌最核心的特征。獨特的餐飲品類，餐飲形式，以及不同的品牌定位決定了餐廳的空間設(shè)計風格。