營(yíng)銷(xiāo)策劃的大眾成果案例中，有著無(wú)數(shù)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，在市場(chǎng)和消費(fèi)者重重驗(yàn)證下，這些營(yíng)銷(xiāo)人智慧的經(jīng)典案例，給后來(lái)的廣告創(chuàng)意策劃，有著腦洞策略的啟迪。今天九韻一雅堂就給大家分享六個(gè)品牌策劃經(jīng)典案例。

白加黑—治療感冒，黑白分明

登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國(guó)大陸營(yíng)銷(xiāo)傳播史上，堪稱(chēng)奇跡。

在廣告公司的協(xié)助下“白加黑”確定了干脆簡(jiǎn)練的廣告口號(hào)，“治療感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”產(chǎn)品名稱(chēng)和廣告信息都在清晰地傳達(dá)產(chǎn)品概念。

樂(lè)百氏-27層凈化

樂(lè)百氏純凈水的成功相當(dāng)程度上得益于其“27層凈化”的營(yíng)銷(xiāo)傳播概念。

消費(fèi)者不知道哪個(gè)品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時(shí)候。樂(lè)百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂(lè)百氏純凈水經(jīng)過(guò)27層凈化”很快家喻戶(hù)曉，“27層凈化”給消費(fèi)者一種“很純凈可以信賴(lài)”的印象。

農(nóng)夫山泉-甜并快樂(lè)著

農(nóng)夫山泉在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國(guó)內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲

成功要素之一在于其差異化營(yíng)銷(xiāo)之策。“有點(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。“農(nóng)夫山泉”真的有點(diǎn)甜嗎？營(yíng)銷(xiāo)傳播概念而已。讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來(lái)自然感覺(jué)“有點(diǎn)甜”。

舒膚佳-后來(lái)者居上稱(chēng)雄香皂市場(chǎng)

后生“舒膚佳”卻在短短幾年時(shí)間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來(lái)舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。在舒膚佳的營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”

腦白金—吆喝起中國(guó)禮品市場(chǎng)

腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，并登上中國(guó)保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領(lǐng)我國(guó)保健品行業(yè)長(zhǎng)達(dá)五年之久。其成功的最主要因素，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng)，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確定位為“禮品”—以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

農(nóng)夫果園  一“搖”三“鳥(niǎo)”

“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”,又是一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)傳播概念“搖一搖”最形象直觀地暗示消費(fèi)者，“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺(tái)詞一句絕妙的廣告語(yǔ)“喝前搖一搖”，變成了一個(gè)獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，在感性認(rèn)同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類(lèi)果汁產(chǎn)品迥然不同以其獨(dú)有的趣味性、娛樂(lè)性增添消費(fèi)者的記憶度。