根據最新的考古發現，商業性質的logo運用在宋代時就有體現，雖然現代設計是在十九世紀才被正式確立，但宋代的商業標志的發現就說明logo的運用不僅僅只局限于現代，能從久遠的歷史中體現以及不間斷的運用，就說明標承載著一些特殊屬性以至于能夠貫穿時間的一直被運用。下面九一堂簡單總結了兩點關于標志的所具備的一些功能屬性。

1.識別功能

標志可以表達一個組織、一項活動或一個商業品牌的性質、服務和宗旨。通過LOGO的圖形、色彩等綜合設計，讓觀者了解到它所代表或象征的是什么行業、什么品牌、什么目的。Logo作為一種視覺識別符號，可以有效地區分各種品牌給消費者的印象。換句話說，它可以表現出使一個商標從眾多同類產品的商標中脫穎而出的個性特征。在整個人類社會中，它具有直觀主義、形象化、無語言障礙的視覺表達優勢。同時，一個企業的標志應該容易具有遠程識別的作用，所以標志是企業形象識別系統的核心和基礎。

2.權益保護

商標注冊使一個組織、企業或品牌具有標志的知識產權，受國家商標法保護，具有合法的排他性。別人不可偽造、仿冒，這是一種無形資產。世界著名的商標品牌，如美國的“可口可樂”、日本的“索尼”、中國的“同仁堂”，都有很高的知名度和品牌忠誠度。企業可以通過自身的廣告形象或自身的聲譽來發展自己的品牌。無論采用何種形式，標志的附加值都將成為企業的一項無形資產。由于受到法律保護，商標也可以作為有形資產登錄到公司賬戶。