最近幾天，新疆棉花一直占領熱搜話題，隨著阿迪耐克的死不悔改。每一個消費者都在期待國貨能夠重新崛起。最近李寧官宣肖戰為全球代言人，沒過多久，所有同款被一搶而空。除了明星效應之外，更多的是國貨在這個關頭被大家給予了厚望。

一、營銷策劃-品牌發展路線

從品牌的營銷策劃來講李寧的這一波操作確實厲害，從前幾天開始的李寧時裝周再到后面的中國制造李寧悟道系列。慢慢的李寧以運動品牌的屬性往時尚國潮發展。在國產的運動品牌里面李寧是走到了眾多品牌的前列。而特步、鴻星爾克、361感覺一直在原地踏步。安踏則是和以前的汽車品牌吉利有一點相似之處收購了斐樂中國區的股權。

二、受眾群體的重新定位

李寧之所以能夠快速占領國產運動市場，有一部分原因在于他對目標群體的重新定位。李寧品牌創立較早，一部分消費群體慢慢成熟，年輕普遍呈現30+這樣一個年齡段，而運動類的消費群體最大的一部分則是新生代的年輕人15-30之間。如果李寧一直還迎合30+這部分人群的審美，則會拋棄掉最有消費潛力的新生代年輕人。所以李寧開始重新定位他的目標群體，瞄準了15-30這一部分。推出了更加年輕個性的產品來吸引這部分消費群體。

三、品牌溢價

在品牌有著一定美譽度的時候就可以開始慢慢品牌溢價了，李寧現在的產品價位已經不是以前的李寧了，雖說原材料在不斷上漲但是和以前走傳統運動路線的李寧、安踏、特步這些價格早已不一樣了。現在李寧的價位也開始向耐克、阿迪等品牌看齊了。