品牌存在的目的是為了滿足消費者的欲望，以此來為消費者構建一個愉快的消費體驗。對于企業發展來說，一個擁有自己品牌理念和原則的公司更具有發展的前景。品牌定位的理念與原則品牌定位理念概述品牌理念包括企業使命、經營思想、行為準則三個方面，對企業的發展具有導向功能。品牌理念是指導品牌推廣，品牌營運的指導思想，專指一個品牌由文化轉化為行為的行動指南。。品牌定位理念的構成

一、企業使命

企業使命是指企業依據什么樣的使命在開展各種經營活動，是品牌理念最基本的出發點，也是企業行動的原動力。

二、經營思想

經營思想是指導企業經營活動的觀念、態度和思想。經營思想直接影響著企業對外經營姿態和服務姿態。不同的企業經營思想便會產生不同的經營姿態，便會給人以不同的企業形象的印象。

三、行為準則

行為準則是指企業內部員工在企業經營活動中所必須奉行的一系列行為準則和規則，是對員工的約束和要求。品牌定位原則

四、執行品牌識別

當一個品牌定位清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸。品牌識別的價值主張，其功能主要是經過整合作為品牌定位之用，但在大部分情況下，前者(品牌定位)的內涵明顯大于后者(品牌識別)。切中目標消費者品牌定位必須設定一個特定的傳播對象，而這些特定對象可能只是該品牌所有目標對象中的一部分。

五、積極傳播

品牌形象品牌定位可以看作是一般品牌識別和品牌形象之間的橋梁，也可以看作是調整品牌識別與品牌形象之間關系的工具，它主要通過定位、傳播、強化、擴展、修正形象等途徑加以實現。

六、創造品牌的差異化優勢

競爭對手是影響企業品牌定位的重要因素，可以說，如果沒有競爭的存在，品牌定位就失去了價值，所以品牌定位本質上要求必須展現其相對競爭者的優勢。具體而言，就是通過向消費者傳達差異化信息而使該品牌引起消費者的注意和認同，進而在消費者心智上占據與眾不同的有價值的位置。要實現上述目標，主要方法是發掘和替換。