品牌是和消費者通過一系列的接觸、認知、體驗、感受、信任建立起品牌和消費者之間的關系。它是消費者感受一個產品的總和。 一個品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說明了這個品牌被消費者接受的程度，被社會接受的程度，也說明這個品牌的發展符合社會和市場發展的趨勢，擁有的優勢和持續發展潛力。這也就是品牌策劃的核心理念。

品牌的核心價值既可以是產品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現型利益，一般而言，每一個行業，其核心價值的歸屬都會有所側重。例如食品產業，會側重于生態、環保等價值;信息產業，會側重于科技、創新等價值;醫藥產業，會側重于關懷、健康等價值。提煉某一個具體品牌的核心價值，應結合目標群心理，對競爭者品牌和本品牌的優勢進行深入研究，突出“鮮明”的特點，可以分以下幾步進行：

一、分析同類品牌核心價值尋找差異點

品牌策劃的核心價值應是的，具有可識別的明顯特征，并與競爭品牌形成鮮明的區別。先知品牌介紹塑造差異化的品牌核心價值是企業避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。農夫山泉在競爭異常激烈的瓶裝水市場殺出一塊地盤，靠的就是“源頭活水”這一高度差異化的核心價值。

企業在定位差異化核心價值時首先應對同一生存環境下的其它品牌的核心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的核心價值，品牌策劃的核心價值要與競爭者有所區別;其次可以分析一下競爭品牌的核心價值與這一企業的核心競爭力，以及長遠發展目標是否相一致。如果確信競爭者的核心價值并不適合其長遠發展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。

二、從同一品牌下的不同產品中尋找共同點

品牌策劃核心價值也是消費者對同一品牌下的不同產品產生信賴和認同的共同點。在確立品牌核心價值時，應考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所有產品進行清理盤點，找到其共同點。有的品牌可能只有一個產品，也有可能擁有幾十個或上百個產品，品牌策劃的核心價值就是要在它們身上找到共性。

品牌策劃的核心價值包容企業的所有產品，為企業日后跨行業發展留下充分的空間。通過市場調查獲得能撥動消費者心弦的品牌核心價值

一個品牌核心價值只有貼近消費者的內心，才能撥動消費者心弦，而使消費者喜歡。所以提煉品牌核心價值，一定要揣摩透消費者的內心龍頭，他們的價值觀、審美觀、喜好、渴望等等。

先知策劃介紹企業可以可以召集消費者進行座談會、深度訪談等定性調查。座談會、深度訪談等定性調查能有效地激發消費者把各種想法詳細地講出來，如信仰、意見、態度、動機、對產品的使用評價、對各競爭品牌的看法等都蘊涵著提煉差異化核心價值的機會。

三、用品牌策劃的核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動

品牌核心價值要能水道渠成地烙在消費者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產，中國企業需要做到以下兩個方面：只有在產品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告傳播等所有向消費者傳達品牌信息的機會都要體現出品牌核心價值，即用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動，才能使消費者深刻記住并由衷地認同品牌核心價值。這就是企業的更佳實踐。

四、持續地維護和宣傳所定位的核心價值

品牌的核心價值一旦確定，就應保持相對的穩定性。在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。品牌的價值不僅僅在于幫助企業提高銷售額，同時也見證了企業成長壯大走過的每一步，品牌的核心價值是品牌的精髓，是一個品牌區別于其他品牌更為顯著的特征，品牌的核心價值對于企業的進一步發展起到不可替代的作用，因此中國企業抓住品牌的核心價值是當前品牌建設的關鍵一步。

品牌策劃對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展更位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連更進本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事?稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比更早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。