談到品牌策劃，大多數都是一個模糊概念。品牌到底是什么？是溢價，是情感，是價格，還是印象，也許都不是，也許都是。然而，在市場競爭激烈的今天，生活水平的不斷提高，產品品牌逐漸的變成了消費者選擇產品以及服務的第一要素。所以，也促成了如今品牌策劃的重要性。

一、品牌策劃的定義

　　品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。濟南品牌策劃專家講，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

二、品牌策劃的重要性

　　品牌策劃價值能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效阻止了企業不正確的操作投入造成巨大的經濟損失。為品牌投入市場提供成功的基礎保障。

三、品牌策劃的實施

　　打造品牌就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。品牌形象不是孤立存在的，它是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。

　　所以，在現在這個品牌化的時代，優秀的品牌加上優質的產品，才能夠讓企業競爭力更加強勢，所以，品牌策劃是企業存亡的關鍵因素。不可忽視!