端午節和中秋節的包裝設計一直是大家比較關注的一個焦點所在，不管是大人小孩對于好看的包裝設計都是喜歡的。同時也是很多商家關注的重點，自己的產品好不好看，能不能在節日市場上比同類產品更加吸引眼光。但是從外包裝設計的作用有兩個方面可以劃分。

　　一是承載物品的物理屬性：保護產品、便捷的使用

　　二是展示和宣傳作用

　　首先，包裝的最基礎功能，是用來保護產品。從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。

　　當然，從小包裝到大包裝是為了保護產品，那從大包裝到小包裝的層層分割就有了另外一個作用：便捷使用。越來越多的食品包裝，從日常包裝的整包正慢慢的做場景細分，比如掛面，十幾年來掛面都是傳統的大包裝：產品升級的企業，把包裝做了獨立分裝：一是衛生，二是可以大致估算每次使用的用量。　　展示和宣傳作用

　　產品設計師會把包裝當產品來看待，考慮到使用場景，使用便捷度等等，廣告設計師會把包裝當成天然的宣傳媒體。它是最近的、最直接的與目標用戶接觸的媒體。

　　三、市場實際榜樣

　　可口可樂品牌想要傳遞的是年輕、熱情和快樂，配合它經典的曲線瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年輕人。問題來了，年輕人喜歡新鮮的事物，而經典又是可口可樂一直堅持的理念，那怎么辦?包裝的創意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時尚設計師合作，還有重大活動像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....