公司計劃建立銷售的品牌形象，并為可持續(xù)銷售帶來超額利潤。該品牌只是實現銷售的有力手段。公司的目標始終是銷售，而品牌是實現可持續(xù)，超額利潤銷售的戰(zhàn)略武器。它是公司計劃實現銷售的副產品，是銷售和營銷傳播的結果。品牌是實現銷售的手段，品牌是銷售的結果。

品牌形象管理的意義有以下三點：

1.以完整的企業(yè)形象設計作為內部和外部管理的基礎，應該說他是企業(yè)發(fā)展的推動者，使企業(yè)經營者更容易管理。

2.通過完整的企業(yè)形象設計，大大提高了員工的自信心，提高了員工的工作效率。

3.可以提高客戶對公司的忠誠度。

如何塑造品牌形象

品牌內涵

所謂的內涵故事是一個引起靈魂精神共鳴的事件。在這方面，公司需要規(guī)劃和配合自己的服務工作。這個內涵故事并不大，但必須引起共鳴。它也可以通過小型宣傳推廣，更多的人將通過公司的持續(xù)宣傳而產生共鳴。某些事件可以改善企業(yè)品牌形象。但是，本著“誠信是企業(yè)的基礎”的原則，我們應該堅決杜絕“無關”?“惡意炒作”等粗俗行為。

產品形象包裝

產品形象要從兩個方面努力：產品性能，保證高品質，必須突破障礙，不走同質化路線，增加產品附加值，提高產品的技術含量。還有產品營銷?業(yè)務管理指導，也是對其品牌形象的升級。在產品外觀方面，它獨特且易于記憶，可以吸引消費者的注意。

服務是根本

品牌形象深深植根于消費者的心中，很大一部分需要通過優(yōu)質的服務獲得消費者的認可。該服務需要將其增值服務與概念?環(huán)境?行為和情感的四個方面區(qū)分開來。談到服務時，很多人可能會想到海爾的“真誠和永遠”。海爾憑借五星級服務標準贏得了良好聲譽，并迅速將其市場份額從虧損公司擴展到今天的家用電器。這個巨人，并寫在哈佛大學的課程計劃中，這也是中國第一家寫入哈佛案的公司。企業(yè)做好服務，以服務贏得市場的尊重和認可。目前，從整個行業(yè)的角度來看，所有做得更好的公司都更注重服務。

公益事業(yè)企業(yè)規(guī)劃應積極參與公益活動，熱衷于公益活動。中國人一直有著“汲取泉水”的良好道德倫理。想象一下，這實際上是在培養(yǎng)消費者并形成一定的企業(yè)形象。如今，人們貧窮，企業(yè)受到祝福，將來他們將無法做得好或成為某個項目的策劃者。此外，現在并不是要強調“做生意就是良心”，品牌企業(yè)應該注意這個問題。

品牌形象是企業(yè)規(guī)劃的重點。品牌策劃是消費者心理的規(guī)劃，指導和啟發(fā)。品牌策劃側重于意識形態(tài)和心理描述。這不是一個從頭開始的過程，而是一個澄清消費者模糊品牌形象的過程。