要用文化塑造品牌，首先要創新企業文化，完成企業文化新的四代轉型（功能化，機制化，現代化，自治化），讓企業文化生存，真正服務于企業和市場競爭。通過塑造企業文化，為品牌文化奠定基礎和支撐。在現代信息高度發達的社會中，企業中的一切都是透明的。沒有一種完全違背品牌文化的企業文化。如果一個品牌文化傳播誠實的故事，企業文化就會揭示欺詐性信息。誰能相信并相信這樣一個品牌？

在關于愚人節《品牌如何成為偶像》的書中，霍爾特解釋說，品牌成為偶像的原因就說明了品牌的價值不在于突出和強調產品特征和興趣，而在于在民族文化中建立起激勵性的作用和價值的地位。使品牌成功的另一個重要因素是不能只靠傳播，但它是決定性因素。決定因素是文化而不是溝通。利用文化來塑造品牌可以用更少的錢和更多的財富來做更多的事情。如果沒有優秀的品牌文化，單純依靠溝通來打造品牌只能是眼前一亮。

   品牌文化系統包括四個層次：

1、質量，功能 滿足最基本要求的質量和功能;

2、包裝，圖片 包括包裝，LOGO，VI，名稱，形狀等;

3、故事，人物 傳奇和代表附屬于品牌;

4、概念，價值 迎合目標客戶的內在概念和核心價值;

品牌文化不同于企業文化體系，但選擇何種品牌文化，如何塑造品牌文化是由企業文化決定的。因此，品牌文化與企業文化不可能完全分離。為什么人們過去會犯這樣的錯誤呢？這與過去企業文化建設的嚴重偏離并無關系。