品牌定位是針對(duì)潛在目標(biāo)客戶(hù)的心態(tài)，將品牌切入未來(lái)潛在客戶(hù)的心中，生成品牌知名度?品牌聯(lián)想，然后品牌創(chuàng)意品牌，購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)別時(shí)品牌產(chǎn)生條件反射，增加購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，那么品牌定位策劃的核心是什么?

第一、差異化的品牌定位

       大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的特點(diǎn)不僅是關(guān)注客戶(hù)的需求。?價(jià)格特點(diǎn)應(yīng)用方向，公司必須針對(duì)客戶(hù)的各種利益開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品組合，并根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)采用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略組合，以提供客戶(hù)需要的不同產(chǎn)品和服務(wù)。為了實(shí)現(xiàn)這一要求，有必要區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)。品牌定位是探索差異化的過(guò)程。

差異化的目的是重新組合顧客心中的復(fù)雜信息，形成一個(gè)清晰的概念，品牌通過(guò)這個(gè)概念占據(jù)顧客的心靈。這樣，在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌定位非常清晰明確，具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二、優(yōu)秀的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，善于打感情牌

       情感是人類(lèi)生活中最生動(dòng)，最獨(dú)特的部分。卓越而精確的品牌定位可以吸引目標(biāo)客戶(hù)，激發(fā)目標(biāo)客戶(hù)的情緒波動(dòng)。星巴克說(shuō)：“我們不僅銷(xiāo)售咖啡，還銷(xiāo)售生活中的第三個(gè)生活空間。”這個(gè)概念恰好滿(mǎn)足了年輕人的需求，屏蔽了復(fù)雜和緊張，并追求休閑時(shí)間。另一個(gè)例子：“天然礦泉水中的貴族”迎合了關(guān)注生活質(zhì)量的高收入人群的需求。不難看出，優(yōu)秀的品牌定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)正在打出情感卡片。

第三、品牌定位是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略工作

       定位是品牌經(jīng)營(yíng)的第一步，也是品牌管理的最前沿;它也是一項(xiàng)全球性的?戰(zhàn)略工作，需要在整個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)甚至業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中進(jìn)行。但是，在一個(gè)非常必要的時(shí)期，要根據(jù)公司內(nèi)部和外部環(huán)境及品牌及時(shí)調(diào)整，即企業(yè)家經(jīng)常談?wù)摰闹匦露ㄎ弧Ｆ放浦匦露ㄎ皇枪具\(yùn)營(yíng)中的一個(gè)巨大瓶頸，或者是公司面臨生存危機(jī)時(shí)必須考慮的工作。品牌定位也受到企業(yè)家?品牌經(jīng)理和品牌研究人員的高度重視和高度重視。像著名的奢侈品牌一樣，它的成功在于它的專(zhuān)注和創(chuàng)新，它是優(yōu)雅的時(shí)尚女性的目標(biāo)顧客。專(zhuān)注于高端女性近百年的成就典范。

第四、市場(chǎng)洞察是品牌定位營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的情報(bào)員

       明確的定位為營(yíng)銷(xiāo)提供有效支持。如果不能滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求，如果與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征沒(méi)有區(qū)別，如果沒(méi)有獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，我們可能會(huì)對(duì)品牌定位產(chǎn)生偏見(jiàn)。這需要品牌運(yùn)營(yíng)商在定位之前進(jìn)行實(shí)用的?快速?詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)研。

首先，做好需求研究，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)受眾品牌?等級(jí)?上訴點(diǎn)等主題;二，在品牌推廣之前進(jìn)行一定時(shí)期的市場(chǎng)測(cè)試，反饋消費(fèi)者體驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)份額的變化進(jìn)行綜合分析;第三是規(guī)劃計(jì)劃的調(diào)查，這是品牌價(jià)值?品牌文化?的品牌價(jià)值的證明。總之，經(jīng)過(guò)研究，有必要展示自己的品牌定位，是否可以避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的障礙，在品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立自己的主導(dǎo)地位。

       企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的第一要素是明確品牌定位。為什么品牌定位如此重要？品牌定位意味著確定特定品牌的適當(dāng)市場(chǎng)地位，并且在消費(fèi)者心目中也具有明確的方向性。表現(xiàn)是當(dāng)您有一定的消費(fèi)需求時(shí)，您將首次與特定品牌相關(guān)聯(lián)。例如，如果你想吃披薩，每個(gè)人都會(huì)立即想到“披薩”，并想購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)。每個(gè)人都第一次想到梅賽德斯 - 奔馳?寶馬。這是定位的影響。

         品牌定位是品牌管理中要明確定義的第一個(gè)問(wèn)題。沒(méi)有品牌定位，如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)？因此，在品牌營(yíng)銷(xiāo)之前，我們需要做的第一件事就是從不同的角度做到最好。我們的產(chǎn)品行業(yè)服務(wù)，完善我們獨(dú)特的核心理念，并根據(jù)核心概念為品牌定義精確的品牌定位策略。